Article at "LOOXX" Magazine

3000 Zeichen. That was it.

When i captured fragments from the converstion with Claudia Rafael for looxx magazine it was really hard to boil things down to the essence.

You want to give background information. You want to reflect on things.

After i send my first try (around 8000chars). Claudia constantly wanted more. And she was right. 

Then i cut it in half. It was painful and i felt guilty.

Even more: i cut everything away that made me think about the true meaning of the word. 

Was it different?Yes.

Was it more accessible? Hell yeah.

There are many topics that we want to raise awareness of. Sometimes we make our life a lot harder by making things complex & inaccessible.

You can find the Article here: Schönheit im Insta-Zeitalter (not anymore)

Die Schönheit im Instagram Zeitalter

Darüber will ich heute mit Claudia Rafael sprechen. Sie ist Gründern des Forums _MASK OFF – forum for posthuman beauty and body_, als Teil der Design-Horde _Selam X_ erschafft sie zeitgeistige Gestaltungslösungen für u.a. Lena Mayer-Landrut oder Bilderbuch die schon lange ausgetretene Pfade verlassen haben.

Sie ist gerade auf dem Weg nach London, um dort eine Installation, die sie mit Medienkünstler Lucas Gutierrez entwickelt hat, in der Fashion-Institution "Browns" aufzubauen. Ich sitze als letztes Überbleibsel im Büro und schaue auf die Unterbilk Legende Frida. Pinkes Licht auf nassem Asphalt. Es ist nicht ganz Shibuya aber ich finde es wunderschön. Jede verregnete Nacht aufs neue. Welche Idee von Schönheit hat jeder von uns? Finden wir einen gemeinsamen Nenner? C: "Wir Leben jetzt im Zeitalter der Hyperindividualisierung. Die Zeit, in der die Hyper Individualisierung ihren Zenit erreicht. D.h. dem Anderssein wird der Wert zugeschrieben, den das Schöne bisher innehatte. Gehörte man sonst dazu, wenn man schön war oder sich schön machte, gehört man heute dazu wenn man anders ist oder sich eben anders macht. Das Alien ist der Prototyp dieser Distinktion." sprudelt es direkt aus ihr heraus. Und doch haben gleichmachende Apps und Filter wie "Facetune" weiterhin enormen Zulauf. So weit, daß sich facebook im Oktober dazu gezwungen sah, die Erstellung von Filtern die "Cosmetic Surgery" nachempfinden einzuschränken. Die bekanntesten Gesichter heute funktionieren ohnehin eher wie ein Greatest Hits Album. So befinden sich unter den zehn meist gelikten Instagram Bildern 2019 allein zehn von Kylie Jenner. Die berühmteste Familie der Welt tuned ihre tatsächlichen Körper und Gesichter mit Hilfe von Fillern immer mehr. Bis ihr natürliches Aussehen bereits mehr einem facetune Resultat ähnelt.

C: "Wir inszenieren uns immer extravaganter. So werden Segelohren & Pigmentstörungen zur Voraussetzung, das mein Bild das über Screens transportiert wird überhaupt erst wirklich besonders und somit schön ist. Face-Filter, digitale Accessoires & Kleidungstücke stehen für eine ganz neue Freiheit mich auszudrücken. Ich kann aussehen wie ich will, nicht wie ich muss. Egal wo."

Tatsächlich eine große Chance die es uns einfacher als je zuvor ermöglicht, die Individualität visuell vielfältig auszuleben. Müssen dann Hype-Fashion-Objekte überhaupt noch physisch existieren wenn das Feedback lediglich aus digitalen Views, Likes & Comments besteht? In dem _Kein Schwein ruft mich an_ schon lange durch _Keine Notification auf meinem Screen_ ersetzt wurde? Wie übertragen sich die etablierten Regeln der Modewelt in das neue Zeitalter der Instagram-Reputation?

C: "Die Mechanismen der alten Modewelt funktionieren natürlich genauso weiter in der _Digital Fashion_ Welt. Verknappung von Stückzahlen, anstehen für den neuesten Release ...nur das eben die Einzigartigkeit des Artikels via Blockchain zertifiziert werden kann." Die erste nicht physische Kollektion des skandinavischen Labels _Carlings_ war innerhalb eines Monats ausverkauft. _The fabricant_ aus Amsterdam geht einen anderen Weg und löst sich vollständig von den Restriktionen des physischen Raumes. C: "Das ist eine große Chance. Alles was ich gelernt habe, kann ich neu denken. Wie soll sich der Stoff bewegen? Wie soll er fallen? Das Spiel mit Proportionen & physikalischen Gesetzen kann komplett neu entwickelt werden. Digitale Stoffe die aussehen wie Metalle, sich aber verhalten wie Seide. Das einzige was mich hier aufhält ist meine eigene Vorstellungskraft."

Sollten wir überhaupt noch den Restriktionen der physischen Realität folgen? Wann kommt _fast digital fashion_?Wann erwerbe ich im Online Shop von _net-á-porter_ lediglich eine Lizenz, ein digitales Kleidungsstück in meinem Social Feed zu posten? Welchen Sinn macht die Produktion eines Kleidungsstück überhaupt noch, wenn dessen Hype bedingte Tragbarkeit nur noch wenige Monate beträgt? Wann gibt es _Vintage Digital Fashion Shops_? Wird H&M nicht vielleicht plötzlich sogar zum _Most Sustainable Fashion Vertical_ in dem es 80% seines Umsatz mit nicht-physischen Produkten macht? Alles für unser _Digital-Me_?

C: "Dein digitales Abbild existiert genauso wie dein reales. Beide sind real." Technologie hilft uns uns immer weiter dabei unser Aussehen in den Einklang mit unseren Wünschen zu bringen. Etablierte Stereotypen und definierte Identitäten lösen sich im Spannungsfeld physische / digitale Welt weiter auf. Und somit auch die Kontrolle und Vorurteile die sie umgeben.

Mittlerweile hat "Fast Fashion" die Face-Filter Branche längst erreicht. Millionenfach verwendet werden "Welcher Disney Character bin ich?" & "Twerknose". Mainstream. Das es sich hier überhaupt um eine progressive Technologie handelt ist den Nutzern weder bewusst noch interessiert es sie. Diese Entwicklung zeichnet auch den Weg vor, den digitale Modeartikel nehmen werden. Aus der Nische für wenige Eingeweihte direkt in die Familien WhatsApp Gruppe. VR/AR/ER/AI/KI/... was sich dahinter verbirgt wird immer irrelevanter und somit massentauglicher. Und das ist gut so?